Глоссарий терминов, используемых при оптимизации сайта.
Update — обновление поисковой системы, вследствие изменения ситуации с цитированием сайтов в поиске либо изменения алгоритма ранжирования самой поисковой системы.
Backlink — страница, которая ссылается на данный ресурс. Имеется в виду URL и текст ссылки.
Browser — программа для просмотра интернет-страниц. Программа, установленная на компьютер пользователя и дает возможность просматривать документы в форматах, поддерживаемых во всемирной паутине (html, xml и др.).
Click (англ. щелчок) — процесс перехода посетителя сайта, осуществляемый по текстовой ссылке либо баннеру
Cookie — файл, создаваемый браузером, содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек.
CTR (Click-Through-Ratio) — показатель, отражающий отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу общего их показа, выраженный в процентном отношении.
Doorway (англ. входная дверь, портал) — страница сайта, которая оптимизируется под определенные поисковые фразы с целью попадания на высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем. Doorway может быть создан автоматически (содержит случайный текст, в котором часто встречается нужная ключевая фраза) и вручную (часто осмысленная страница по узкой тематике).
Flash — плагин, разработанный Macromedia для просмотра страниц и их элементов в формате Flash. Позволяет отображать векторную графику, воспроизводить звук и т.д. Сайты, созданные на основе Flash, как правило, выглядят очень красиво, но плохо индексируются поисковыми машинами. Более широкое распространение получило использование отдельных Flash-элементов
PageRank — алгоритм для расчёта показателя авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении.
PPC (Pay-per-Click) — способ оплаты рекламы, при котором учитывается непосредственно количество посетителей ресурса (число кликов), пришедших по рекламной ссылке. Обычно поисковые системы, наряду с обычными результатами поиска показываются несколько ссылок PPC-системы, которые соответствуют данному запросу.
Type in трафик — способ попадания пользователя на сайт, при котором он вручную вводит адрес сайта в URL поле интернет браузера.
SEO (search engine optimization) — поисковая оптимизация сайта, целью которой является получения высоких мест в результатах поиска поисковых машин по заданным запросам.
SERP (Search engine result page) — Результаты поиска. Страница содержащая результаты поиска, выдаваемая поисковой системой на запрос пользователя в соответствии с релевантностью.
Spam — массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламной информации или сообщений иного рода лицам, не желавшим их получать.
URL (Uniform Resource Locator) — уникальный адрес интернет-ресурса.
Usability — Удобство в использовании чего-либо. В данном случае удобство использования сайта.
Апдейт см. update.
Бэклинк см. backlink.
Браузер см browser.
ВИЦ — взвешенный индекс цитирования для поисковой системы Яндекс, который учитывает общее число страниц, имеющих ссылки на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах выдачи Яндекса.
Входная страница см. doorway.
Индекс — база данных поисковой машины, т. н. инвертированный индекс. Содержит список слов, встречающихся на страницах интернет, с информацией об адресах интернет-ресурсов которые содержат эти слова эти слова. Служит для поиска страниц по заданным ключевым словам. Индекс периодически пополняется поисковым роботом во время мониторинга сети.
Индексирование — Процесс мониторинга страниц сайта с помещением их в базу поисковой машины. Страница может быть найдена в поисковой машине, только после прохождения процесса индексации.
ИЦ (индекс цитирования) — число доменов, ссылающихся на сайт. Рассчитывается компанией Яндек. Обновляется каждую неделю и влияет на место, которое занимает сайт в Яндекс-каталоге. Из него как правило исключаются некоторые ссылки (ссылки с бесплатного хостинга, ссылки с форумов, ссылки с сайтов нарушающих существующие правила).
Клик см. Click.
Клоакинг (от англ. Cloak — маскировать) — способ работы сервера, при котором пользователь, переходя на страницы сайта, видит содержимое, отличное от содержимого, предоставляемого поисковой машине. Реализуется отслеживанием IP-адресов поисковых роботов для предоставления им другой информации. Это дает возможность скрыть спам, благодаря которому достигаются высокие позиции в выдаче поисковых систем и, вместе с тем, предоставить достойное содержание для пользователей. Обнаружение факта клоакинга приводит к попаданию сайта в «чёрный список» поисковых систем и прекращению индексации этого ресурса.
Конверсия — величина, характеризующая отношение количества посетителей, которые воспользовались услугой, предложенной на сайте, к общему числу его пользователей. Конверсия рассчитывается и для пользователей увидевших рекламу сайта, либо услуги.
Контекстная реклама — вид рекламы, содержание которой напрямую зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Эффективность такой рекламы обычно выше, чем у обычной, т.к. ее текст максимально отражает вводимый пользователем запрос.
Мета-теги — специальные указания поисковой машине. Они находятся в тексте страниц, но не видны пользователю в браузере. К ним относятся теги Description и Keywords. Первый содержит краткую аннотацию страницы, а второй список ключевых слов на данной странице. В процессе индексирования страницы современные поисковые системы не уделяют мета-тегам особого значение в процессе ранжирования страниц.
Модератор — Пользователь или штатный сотрудник форума, чата, каталогов, поисковика, почтовой системы, следящий за соблюдением правил, характерных для данной сферы. При выявлении нарушения модераторы могут высылать предупреждение или отказывать в предоставлении сервиса либо услуги.
Поисковая машина (поисковая система, искалка, поисковик) — сложный программно-аппаратный комплекс, предназначенный для поиска информации в интернете. После того, как пользователь введет необходимую фразу для поиска, поисковая машина, руководствуясь своей базой, выдаст набор ссылок, по ее мнению, максимально соответствующий запросу. Оптимизация сайта см. SEO.
Плагин — дополнение к браузеру, позволяющее расширить его возможности (воспроизведение аудио, видеоматериалов, сбор статистики и т. д.)
Поисковая оптимизация см. SEO.
Продвижение сайта см. SEO.
Раскрутка сайта см. SEO.
Поисковый робот (веб-паук, краулер) — программа, часть поисковой машины, которая предназначенная для мониторинга страниц интернета с целью их занесения в базу поисковой системы. Для запрещения индексации сайта или его фрагмента, используются инструкции, содержащиеся в файле robots.txt.
Поисковый спам – набор методов для обмана поисковых систем и их посетителей, с целью поднятия ранга страницы в результатах выдачи поисковика. Под общее определение спама подпадают любые приёмы или тексты, рассчитанные только на работу поисковых машин, а не предназначенные для непосредственно посетителя.
Показ — просмотр страницы пользователем. Могут подразумеваться рекламные показы, демонстрирующие ссылки или баннеры рекламного характера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Уникальный показ — число уникальных пользователей, просмотревших страницу либо рекламный материал.
Ранжирование — процесс отбора страниц, соответствующих запросу пользователя, из базы поисковой машины и упорядочение их в соответствии со степенью убывания совпадения (релевантности) к первоначальному запросу.
Редирект (англ. redirect — перенаправление) – специальный скрипт или программное решение, целью которого является принудительное перенаправление пользователя с выбранной страницы на другую страницу. Страница перенаправления часто не соответствует интересам пользователя.
Результаты поиска см. SERP.
Релевантность (англ. relevant — относящийся к делу) – термин обозначающий соответствие найденного документа запросу, посланному пользователем к поисковой системе.
Рунет (русский интернет) – термин используемые для обозначения сайтов, расположенных в зоне .ru. В более широком смысле – сообщество русскоязычных пользователей и интернет ресурсов.
Скрипт (англ. script — сценарий) – небольшая программа, написанная на языке скриптов (php, perl, JavaScript) и испольлзующая для выполнения сложных действий, которые не выполняет обычный веб-сервер или браузер.
Словоформа — форма слова, полученная из именительного падежа существительного, или инфинитива глагола с помощью склонения или спряжения.
Сниппет (англ. Snippet – фрагмент) — отрывки текста, найденные поисковой машиной на страницах сайта, которые отображаются в результатах поиска в качестве краткого описания (аннотации) страницы.
Спам — см. Spam.
Ссылочная популярность (англ. link popularity) — обобщенное название технологий, которые при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывают авторитетность документа, т.е.наличие во всемирной паутине ссылок на этот документ или его домен, а также сам текст этих ссылок. Примеры PageRank (для Google), ВИЦ (для Яндекс), ИЦ (для Апорт).
Стоп-слова — служебные единицы языка, которые не несут самостоятельной смысловой нагрузки (союзы, предлоги, междометия и т.д.). Обычно они не учитываются при индексировании страниц. К стоп-словам могут быть отнесены и просто слишком часто встречающиеся в интернете служебные последовательности знаков (http, www, .com. и др.).
тВИЦ (Тематический ВИЦ) — взвешенный индекс цитирования для Яндекс. Он рассчитывается с учётом соответствия тематики ссылающихся сайтов, тематике данного сайта. Пока не применяется.
Титул — содержимое тега title. Отображается как заголовок окна браузера при демонстрации страницы и как заголовок найденной страницы в результатах поиска.
Уникальный посетитель — пользователь, совершивший визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью браузера, впервые за определенный срок (сутки, час и т.п.).
Флэш см. Flash.
Хост — IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики за определенный периода времени (сутки, час). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет собственный IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически).
Юзабилити см. usability.